Guide du Shopping en Chine

Le shopping en Chine se décline en deux univers très différents. D'un côté, des centres commerciaux rutilants et des boutiques de marque où les prix sont fixes et le paiement se fait d'un simple geste. De l'autre, d'immenses marchés de gros et marchés « copies » où le prix affiché n'est qu'une mise de départ et où le marchandage est de rigueur. Savoir distinguer les deux — et comment aborder chacun d'eux — vous fera économiser de l'argent et bien des confusions.

Ce guide vous explique où faire vos achats, ce qui vaut vraiment la peine d'être acheté, comment négocier sans surpayer, comment repérer les contrefaçons, et comment obtenir un remboursement de TVA (退税, tuìshuì) à votre départ. Les prix et les politiques évoluent, considérez donc les chiffres indiqués comme des estimations et vérifiez auprès des caisses.

Comment fonctionne le paiement avant d'acheter quoi que ce soit

Presque tout en Chine repose sur le paiement mobile par QR code, même dans les petits étals de marché. Configurez Alipay (支付宝, Zhīfùbǎo) ou WeChat Pay (微信支付, Wēixìn Zhīfù) avec une carte étrangère avant votre arrivée — les deux acceptent désormais les Visa et Mastercard internationaux. Les espèces fonctionnent toujours dans la plupart des boutiques et sont vraiment utiles dans les marchés de rue, où certains vendeurs plus âgés les préfèrent, mais vous aurez rarement besoin de grandes sommes.

Pour le guide de configuration complet, consultez nos articles sur l'utilisation d'Alipay avec des cartes étrangères et sur l'utilisation de WeChat Pay avec des cartes étrangères.

Quoi acheter en Chine

Les meilleurs souvenirs sont ceux que la Chine produit vraiment bien et vend moins cher que chez vous. Évitez les babioles produites en série près des grandes attractions et concentrez-vous sur ce qui suit.

Le thé

Le thé en feuilles est l'une des meilleures choses à rapporter chez soi — léger, durable et disponible en une variété immense. Cherchez du thé vert (Longjing de Hangzhou), du pu'er (disques compressés du Yunnan), de l'oolong (Tieguanyin du Fujian) et du jasmin. Achetez dans une vraie boutique de thé où vous pouvez goûter avant d'acheter, pas dans des stands de souvenirs. Comptez entre ¥50 et plusieurs centaines de yuan pour 100g selon la qualité.

La soie

Les foulards en soie, la literie et les vêtements sont un bon achat, notamment à Suzhou et Hangzhou. La vraie soie de mûrier est fraîche et douce au toucher, avec un léger éclat ; les mélanges polyester bon marché semblent glissants et légèrement crissants. Le test à la flamme sur un fil (la soie sent la corne brûlée et se réduit en cendres) est le test classique, mais la plupart des vendeurs ne vous le permettront pas. Achetez dans des boutiques établies si l'authenticité compte pour vous.

Électronique et gadgets

La Chine est un excellent endroit pour trouver des accessoires pour téléphones, des batteries externes, des gadgets pour la maison connectée, des drones et des câbles — souvent des modèles plus récents que ceux vendus à l'étranger. Le quartier Huaqiangbei (华强北) de Shenzhen est le célèbre district de l'électronique. Les prix de l'électronique de marque authentique sont compétitifs, mais pas toujours spectaculairement moins chers que dans les boutiques en ligne de votre pays — comparez avant d'acheter.

Autres achats intéressants

• Porcelaine et céramique — Jingdezhen est le centre historique ; les marchés dans la plupart des villes proposent de belles pièces.
• Baguettes, services à thé et sceaux (印章, yìnzhāng) — un sceau en pierre gravé à votre nom est un cadeau personnel et abordable.
• Artisanat traditionnel — découpage de papier, fournitures de calligraphie, broderie, cloisonné.
• Snacks et épices — poivre du Sichuan, fruits séchés, confiseries spéciales. Vérifiez les règles douanières de votre pays concernant l'importation de produits alimentaires.
• Perles et jade — achetez uniquement auprès de revendeurs réputés ; ce marché est rempli de faux et de « jade » surévalué.

Où faire ses achats

Centres commerciaux et grands magasins

Chaque grande ville possède des centres commerciaux modernes avec des prix fixes, des marques internationales et la climatisation. Les prix n'y sont pas négociables. Ce sont vos meilleures garanties pour les articles de marque authentiques, les cosmétiques et l'électronique fiable.

Marchés et zones de négociation

C'est là que le shopping en Chine devient amusant. Les marchés touristiques vendent des souvenirs, des vêtements, des accessoires, de l'électronique et des articles de « grande marque » à des prix qui démarrent à des niveaux absurdes et descendent par la négociation. Exemples bien connus :

• Pékin — le marché de la Soie (秀水街) et le marché des Perles (红桥市场) près du Temple du Ciel.
• Shanghai — le marché AP Plaza près de la station de métro Musée des Sciences et Technologies, et le marché de gros de vêtements de la rue Qipu.
• Shenzhen — Huaqiangbei pour l'électronique, Luohu Commercial City près de la frontière avec Hong Kong.
• Guangzhou — d'immenses marchés de gros pour les vêtements, la maroquinerie et les accessoires.

Marchés de gros

Si vous souhaitez acheter en quantité, des villes comme Yiwu, Guangzhou et Shenzhen disposent d'immenses districts de gros. Ils ciblent les acheteurs en gros, mais vendent souvent aussi aux particuliers. Les prix sont bas si vous achetez plusieurs exemplaires d'un même article.

En ligne : Taobao pour les touristes

Taobao (淘宝) et son application sœur Tmall sont les plateformes de shopping dominantes en Chine, avec des prix bien inférieurs à ceux que les touristes paient dans les marchés. Le bémol : les applications sont principalement en chinois, et la livraison à l'hôtel peut s'avérer compliquée si vous ne lisez pas les adresses en caractères chinois. Si votre séjour est suffisamment long et que vous avez un ami chinophone ou un hôtel prêt à réceptionner des colis, cela vaut la peine d'explorer. Pour les courts séjours, les marchés et les boutiques physiques restent plus pratiques.

Comment marchander en Chine

Le marchandage est attendu dans les marchés, les stands de rue et les petites boutiques indépendantes — mais jamais dans les centres commerciaux, les supermarchés, les chaînes de magasins ou les restaurants. Dans les marchés de contrefaçons et touristiques, le premier prix annoncé peut être cinq à dix fois ce que le vendeur acceptera réellement.

L'approche de base

1. Ne montrez pas trop d'intérêt. Dès qu'un vendeur sait que vous aimez quelque chose, votre pouvoir de négociation diminue.
2. Demandez le prix, puis contre-proposez bas. Une règle de base courante dans les marchés touristiques : commencez à 20-30 % du prix initial et trouvez un accord quelque part au milieu.
3. Utilisez la calculatrice. Les vendeurs tapent des chiffres sur une calculatrice et vous la tendent ; tapez votre contre-offre à votre tour. Cela contourne entièrement la barrière de la langue.
4. Soyez prêt à partir. Tourner les talons et partir est la tactique la plus efficace. Souvent, le vendeur vous rattrapera avec un prix plus bas. S'il ne le fait pas, le prix était probablement honnête.
5. Restez aimable. Le marchandage est une transaction normale, souvent bon enfant, pas un combat. Un sourire vous mènera plus loin que l'agressivité.

Les marchés de contrefaçon : ce que vous achetez vraiment

Les marchés « copies » ou « faux » de Chine vendent des articles de luxe contrefaits — sacs à main, montres, baskets, lunettes de soleil — à une fraction du prix de détail. La qualité va de la camelote évidente aux répliques convaincantes. Quelques points honnêtes :

• Ce sont des contrefaçons, pas des bonnes affaires sur de vraies marques. Quiconque vous dit qu'une « Rolex » à ¥200 est authentique vous ment.
• Acheter de petites quantités pour usage personnel est courant parmi les touristes, mais importer des contrefaçons est illégal dans de nombreux pays, dont les États-Unis et ceux de l'Union européenne. La douane peut les confisquer, et dans de rares cas vous infliger une amende.
• Ne croyez pas les mentions « qualité originale » ou « sortie d'usine ». Ces classifications ne sont que du marketing.

Si vous y allez, considérez-le comme une curiosité et négociez ferme. Sachez simplement ce que vous ramenez chez vous et les règles applicables à votre destination.

Les remboursements de TVA pour les touristes

La Chine propose un remboursement de TVA (退税, tuìshuì) sur les achats éligibles pour les visiteurs qui quittent le pays. Le système s'est considérablement développé et couvre désormais de nombreuses villes et un nombre croissant de magasins.

Comment ça fonctionne

1. Faites vos achats dans un magasin agréé détaxe. Repérez le panneau « Tax Free » ou renseignez-vous auprès du personnel. Il y a généralement un montant minimum d'achat par magasin et par jour (souvent environ ¥200 dans le même magasin le même jour).
2. Obtenez le formulaire de remboursement. Présentez votre passeport à la caisse et demandez le formulaire de demande de remboursement de taxe ainsi que la facture officielle.
3. Réclamez à l'aéroport. À l'aéroport de départ, rendez-vous au guichet de remboursement de taxe avant le contrôle de sécurité dans la plupart des cas, avec les articles non utilisés, les formulaires, les factures et votre passeport. La douane peut inspecter les articles, alors gardez-les accessibles et non enfouis dans vos bagages enregistrés.
4. Recevez le remboursement. Le montant remboursé est un pourcentage de la valeur d'achat (le taux de remboursement est fixé par la réglementation ; vérifiez le taux en vigueur). Vous pouvez le recevoir en espèces ou sur votre carte.

Certaines grandes villes expérimentent le « remboursement au départ » et même des remboursements instantanés en magasin. Les règles et les villes participantes étant en constante évolution, confirmez le processus actuel auprès du magasin et vérifiez la signalétique à votre aéroport de départ.

Expédier des achats chez soi

Si vous achetez plus que ce que vos bagages peuvent contenir, le service postal chinois (China Post / EMS) et les transporteurs privés peuvent expédier à l'international. De nombreux grands marchés et boutiques organisent l'expédition pour vous, mais obtenez d'abord un prix clair et un numéro de suivi. Pour les articles fragiles comme la porcelaine, payez pour un emballage adapté. Sachez que les marchandises expédiées peuvent être soumises à des droits de douane à leur arrivée dans votre pays.

Des expériences culturelles à ne pas manquer

Le shopping est plus enrichissant quand on comprend ce que l'on achète. Une séance de dégustation de thé ou une visite gastronomique d'un marché transforment une expédition shopping en un souvenir mémorable. Des plateformes comme Klook proposent des visites guidées de marchés et des expériences de cérémonie du thé dans les grandes villes, une façon détendue d'apprendre ce qui vaut la peine d'être acheté avant de dépenser votre argent. Notre guide de la cérémonie du thé chinoise est une excellente introduction.

Questions fréquentes

Puis-je utiliser ma carte de crédit pour faire des achats ?

Dans les centres commerciaux et les grandes enseignes, de plus en plus oui — beaucoup acceptent désormais les Visa et Mastercard étrangers. Dans les marchés et les petites boutiques, il vous faudra Alipay, WeChat Pay ou des espèces. Consultez notre article sur l'utilisation des cartes internationales en Chine.

Est-ce qu'il est impoli de marchander ?

Pas dans les marchés et les stands indépendants — c'est attendu. Ce serait en revanche étrange dans un centre commercial, un supermarché ou un restaurant, où les prix sont fixes.

Est-il illégal de ramener des contrefaçons chez soi ?

L'importation de contrefaçons est illégale dans de nombreux pays. Les petites quantités à usage personnel sont souvent ignorées, mais c'est un risque réel — informez-vous sur les règles de votre pays.

À quel niveau dois-je négocier ?

Dans les marchés touristiques, les prix initiaux peuvent être gonflés de cinq à dix fois. Commencer autour de 20-30 % du prix demandé et partir quand nécessaire vous permettra généralement d'obtenir un prix correct.

Tableau récapitulatif

En résumé

La meilleure approche pour faire ses achats en Chine consiste à adapter le lieu à l'achat. Procurez-vous électronique, cosmétiques et articles de marque dans les centres commerciaux où les prix sont fixes et les produits authentiques. Réservez votre énergie de négociation pour les souvenirs, l'artisanat et les trouvailles de marché, où le prix initial n'est qu'un point de départ et où partir est votre meilleur atout. Concentrez-vous sur ce que la Chine fait de mieux — thé, soie, porcelaine, céramique — et conservez vos reçus pour un remboursement de TVA à votre départ. Configurez vos paiements mobiles avant d'arriver, emportez un peu d'espèces pour les marchés, et vérifiez les règles actuelles de remboursement de taxe en magasin et à l'aéroport.

Pensez ensuite à organiser vos paiements et votre logistique de départ pour que vos achats et vos remboursements se déroulent sans accroc.

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Dernière mise à jour : juin 2026